夏季，啤酒銷售旺季。這時候，啤酒品牌廠家怎可放過消費(fèi)者，尤其是年輕人。

啤酒酒精度數(shù)低，不容易喝醉，所以早就不只是餐桌上的酒水。派對、野餐、追劇，各種年輕人喜愛的休閑場合，都有啤酒來助興、解渴、賞味。

所以一直以來，相對于白酒而言，啤酒似乎更受年輕人喜愛，為了抓住年輕受眾群體，各大啤酒企業(yè)也是各出奇招。

與白酒代言人無一不是成熟穩(wěn)重的名人相比，啤酒幾乎都是選擇受年輕人熟知并喜愛的當(dāng)紅明星做代言人。比如哈爾濱啤酒與電競攜手，聯(lián)袂王嘉爾，青島啤酒邀請華晨宇代言，啤酒與流量聯(lián)手，能碰撞出什么樣的火花？

哈爾濱啤酒與電競“一起哈啤，一起happy”

據(jù)《2020年度電競市場報告》電競觀眾總數(shù)將在2020年增長至4.95億。2019年電競正式被歸為體育競賽項目，電競運(yùn)動也獲得多個體育組織認(rèn)可。在，對電競感興趣的用戶中近八成看過電競賽事，電競用戶滲透率僅次于越南和韓國。

電競市場的潛力，而從電競用戶畫像上看，電競用戶主要以男性為主導(dǎo)，女性占比僅三成。年齡集中在 35 歲以下，普遍年輕化。這與啤酒的受眾畫像吻合度極高。于是從2016年開始哈爾啤酒就逐漸進(jìn)軍電子競技市場。哈爾啤酒不僅贊助了游戲戰(zhàn)隊、舉辦冠名的賽事、買下比賽直播的廣告時段、還成立了哈啤電競聯(lián)盟。“一起哈啤，一起happy”的口號也獲得了年輕人的一致認(rèn)同。電競與哈爾啤酒的合作正是一場青春、熱血的時代大作。

聯(lián)袂王嘉爾，生而無畏

2018年邀請王嘉爾代言勇闖天涯superX新品，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深層互動，協(xié)助開拓年輕者的啤酒消費(fèi)市場。

王嘉爾作為擊劍運(yùn)動員的，為了夢想，“放棄”了國外名校的offer，進(jìn)入娛樂圈從零開始。王嘉爾這種年輕不畏懼，果敢有態(tài)度的熱血年輕人和的“青春有限，勇闖無限”的企業(yè)理想不謀而同。因此聯(lián)手王嘉爾以年輕人喜歡的方式搞定年輕人。

微博擁有近2400萬粉絲的王嘉爾號召力也是非同凡響，2017 年度營收 297.32 億元，而2018年營收達(dá)318.67億，同比增長7.2%。雖然的營收增長是有多方面原因的，但邀請流量明星作為代言人效果也是非常顯著的。

青島啤酒邀請華晨宇代言，以樂會友

5月19日，青島啤酒官宣華晨宇為青島啤酒代言人，同時推出青島純生“因樂而生”為主題的全新包裝產(chǎn)品。

近些年，啤酒品牌“年輕化”與“時尚化”不斷被提及，而品牌年輕化的本質(zhì)不是改變外在給人的形象去打動用戶，它需要得到年輕一代內(nèi)心真正的認(rèn)同。時下潮流酷炫的音樂，是當(dāng)下年輕人喜愛和追逐的方向，因此青島啤酒在品牌年輕化過程中，選擇了新生代音樂才子華晨宇作為代言人，讓年輕人用喜愛的啤酒與音樂來增進(jìn)感情，互相交流。

華晨宇在剛剛結(jié)束不久的《歌手·當(dāng)打之年》節(jié)目中獲得了總，此時的華晨宇才華被認(rèn)同，實(shí)力得到稱贊，人氣也是非常旺的時候。青島啤酒看重華晨宇的才華橫溢、張揚(yáng)個性，這與青島啤酒的自信、激情、鮮活的年輕化品牌特質(zhì)一樣。青島啤酒與華晨宇強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)合，能否讓銷售一定能更上一層樓？夏天后，我們再看看。（來源：大家酒評）

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