面對春節(jié)期間突然爆發(fā)的疫情導致的連鎖反應，白酒企業(yè)度過了一個大相徑庭的一季度、二季度。正如相關機構分析那樣，除了五糧液、茅臺等高端白酒外，今年品牌基礎相對薄弱的企業(yè)受疫情影響較大，一季度銷售遭遇空窗，二季度作為傳統(tǒng)的銷售淡季，上半年背負著較大的經營壓力。這可以從已經發(fā)布的一季報數(shù)據(jù)可以看出。

　　對于即將到來的三季度，白酒消費會迎來集中爆發(fā)嗎？三季度是白酒市場的傳統(tǒng)旺季，但在一、二季度消費后移的情況下，今年的情況或將有所不同。

　　首先，相當一部分的親戚、朋友、企業(yè)的聚餐聚飲需求沒有在一季度得到滿足，隨著相關禁令的解除，在親情、人情以及鼓舞員工士氣的需要下，二季度聚餐聚飲逐漸復蘇，三季度或將集中爆發(fā)。其次，往年的一季度通常會有一波婚喜宴的高峰，這部分需求也有可能延至二、三季度。第三，對于政、商人士來說，一季度所缺失的關系走訪是必須要補上的，這就給二、三季度提供了高端白酒的銷量。

　　二季度，多酒企產品動銷明顯加速。隨著疫情得以控制，線下終端市場逐漸恢復，作為酒類銷售主陣地，商超渠道近期客流量陸續(xù)提升。在消費者紛紛走出家門進入商超選購商品的同時，超市將部分白酒、啤酒產品擺放在大廳內較為顯眼的促銷區(qū)域，以供消費者選購。因此，對于即將到來的三季度，白酒消費值得期待！

　　而對于酒企而言，也對三季度信心滿滿。5月15日，五糧液2019年度暨2020年一季度業(yè)績說明會在線上舉辦。會上五糧液有關人士表示："當前消費正逐步恢復，從四月份動銷情況來看，終端動銷已恢復至正常水平的7成，五月應該比四月好，六月應該比五月好。我認為，中秋國慶有望恢復正常。"對此，長城證券多家證券機構紛紛布研報稱，二季度是白酒的配置和投資機會，預計五糧液、山西汾酒、古井貢等一季度受疫情影響有限，二季度通過大客戶和經銷商供應鏈基本可以完成任務，三季度消費復蘇加海外疫情回暖，需求逐步恢復，渠道競爭加劇。

　　事實上，從長期邏輯看，優(yōu)質酒企基本面穩(wěn)健，長期受益集中度提升。人大代表、五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在出席兩會時表示，從宏觀上看，國內消費市場需求潛力，我國經濟穩(wěn)中向好、長期向好的基本面沒有改變。從行業(yè)來看，白酒結構性繁榮的長周期沒有改變，向優(yōu)勢品牌集中、向優(yōu)勢產能集中、向優(yōu)勢產區(qū)集中的趨勢仍未改變。

　　數(shù)據(jù)顯示，居民人均可支配收入近五年復合增長率8.8%，上層中產和富裕階層人群持續(xù)擴大，極大的推動了白酒消費升級。居民收入穩(wěn)步提升、資產價格上漲帶來的財富溢出效應，商務消費及大眾消費快速崛起，行業(yè)消費升級趨勢明顯，市場管控、渠道基礎、品牌力更強的酒企將受益于即將迎來的三季度消費爆發(fā)。

　　或許，三季度將成為酒企的晴雨表，如何去迎接即將到來的銷售旺季，對每個酒企品牌力、運營能力以及渠道庫存的純度產生考驗。（來源：酒業(yè)新聞）