6月28日，五糧液全國(guó)首一家文化體驗(yàn)店（以下簡(jiǎn)稱體驗(yàn)店）舉行開業(yè)儀式。成都市青羊區(qū)副區(qū)長(zhǎng)馬德鴻，成都市人大常委、女企業(yè)家商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王金榮，成都市政協(xié)常委、成都市總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙小鳳，五糧液集團(tuán)黨委副書記張宇等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了慶典儀式并剪彩。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這家坐落在“成都之心”天府廣場(chǎng)西御街5號(hào)上的體驗(yàn)店，集“藝術(shù)美學(xué)、高端品鑒、文化鑒賞、時(shí)尚氣息”等特質(zhì)于一身，具有產(chǎn)品展示、文化輸出、品鑒體驗(yàn)、銷售宴請(qǐng)等功能，成功為五糧液探索體驗(yàn)式營(yíng)銷和新零售提供了新范本。

　　“成都之心”開店，五糧液打造“消費(fèi)者體驗(yàn)中心”高級(jí)樣板

　　開業(yè)儀式上，五糧液集團(tuán)黨委副書記張宇表示，文化體驗(yàn)店建設(shè)是五糧液公司2020年的重點(diǎn)項(xiàng)目，亦是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的重要抓手。

　　據(jù)悉，相較于常規(guī)專賣店，本次亮相的體驗(yàn)店可謂白酒“消費(fèi)者體驗(yàn)中心”的高級(jí)樣板。

　　首先，在選址上該體驗(yàn)店坐落在天府廣場(chǎng)上的西御街5號(hào)，既是成都的城市之心，又與五糧液中的5互相呼應(yīng)，寓意深遠(yuǎn)。在裝修上，體驗(yàn)店門頭將五糧液徽標(biāo)和五種糧食結(jié)合起來，按陳氏秘方中不同的配方比例，設(shè)計(jì)、打造成鏤空背景墻，象征著五糧液集五谷之精華，集雜成醇、釀造為瓊漿玉液，成為展示五糧液品牌形象的重要窗口。

　　其次，在功能劃分上更細(xì)致明確。一樓為產(chǎn)品和文化展示功能區(qū)，二樓為會(huì)議和品鑒活動(dòng)功能區(qū)。而充滿五糧液歷史根源的裝飾內(nèi)容，更為其賦予了獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值內(nèi)涵。

　　再次，體驗(yàn)店產(chǎn)品品類豐富，集中展現(xiàn)了五糧液品牌特色。進(jìn)入一樓專區(qū)可以看到，按照陳列產(chǎn)品的不同，這里大體可分為常規(guī)產(chǎn)品展示區(qū)、精品展示區(qū)與老酒展示區(qū)。

　　501五糧液、五糧液九龍壇等產(chǎn)品，錯(cuò)落陳列于精品區(qū)；第八代經(jīng)典五糧液、五糧液1618等產(chǎn)品陳列于常規(guī)區(qū)；一批涵蓋了上世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初的老酒，有序擺放在老酒專區(qū)。

　　值得關(guān)注的是這也是“王冠上的明珠”501五糧液首次在線下公開亮相。

　　高科技賦能新零售。眾所周知，去年起五糧液便開始借助數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，此次在建設(shè)體驗(yàn)店的過程當(dāng)中，五糧液專門開發(fā)了一套系統(tǒng)，用于實(shí)施了解店內(nèi)流量，精準(zhǔn)把握客戶的產(chǎn)品喜好，在完成相關(guān)測(cè)試后，該系統(tǒng)有望在五糧液全體專賣店中推廣，而這也將成為五糧液新零售建設(shè)的重要一步。

　　營(yíng)造新營(yíng)銷場(chǎng)景，持續(xù)落地“深度體驗(yàn)營(yíng)銷”工程

　　“這是一座濃香白酒現(xiàn)代化的藝術(shù)殿堂，以體驗(yàn)為本，注入文化內(nèi)涵，非常有創(chuàng)意，”有參觀體驗(yàn)店的經(jīng)銷商坦言，在愉悅的體驗(yàn)享受背后，他看到了五糧液對(duì)“深度體驗(yàn)營(yíng)銷”工程孜孜不倦的追求。

　　據(jù)了解，這家體驗(yàn)店已經(jīng)開業(yè)。未來，將會(huì)逐步增加體驗(yàn)內(nèi)容和功能模塊，以期給消費(fèi)者提供更加豐富多元的五糧液文化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　從整體情況來看，這所五糧液文化體驗(yàn)店不僅占地規(guī)模大、產(chǎn)品種類齊、場(chǎng)地功能多外，更為重要的意義是具有高度的前瞻性和探索性，為白酒如何推動(dòng)構(gòu)建新零售場(chǎng)景，開展深度互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷提供了模板。

　　眾所周知，1995年，五糧液開創(chuàng)行業(yè)先河，在湖南長(zhǎng)沙開設(shè)了一家酒類專賣店；25年時(shí)光荏苒，隨著今天“全國(guó)首一家五糧液文化體驗(yàn)店”在四川政治、文化中心-天府廣場(chǎng)西御街5號(hào)盛裝開業(yè)，五糧液持續(xù)落地“深度體驗(yàn)營(yíng)銷”工程，升級(jí)新動(dòng)能也有了更具體的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

　　早前，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光曾指出，根據(jù)發(fā)展思路，構(gòu)建高端化新動(dòng)能需要不斷創(chuàng)新與高端消費(fèi)群體培育和互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)五糧液品牌在高端消費(fèi)群體心中的高端化價(jià)值定位。故此，五糧液規(guī)劃，未來將在城市建設(shè)五糧液線下品牌高端體驗(yàn)店、打造終端俱樂部、消費(fèi)者俱樂部，與核心消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無縫鏈接。

　　由此不難看出，未來文化體驗(yàn)店必將成為五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”重要抓手，為五糧液用數(shù)字化深度鏈接目標(biāo)客戶群，提供有針對(duì)性的服務(wù)，持續(xù)落地體驗(yàn)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型與升級(jí)提供有力的藍(lán)本和窗口。

　　據(jù)悉，2020年，五糧液的重點(diǎn)工作之一為以“品牌文化建設(shè)”為主題，狠抓“品牌提升、核心消費(fèi)者培育”兩大工程�？梢灶A(yù)見，未來，更多類似于“體驗(yàn)店”的深度體驗(yàn)營(yíng)銷舉措還將持續(xù)落地，為五糧液新動(dòng)能升級(jí)不斷注入新的活力。（來源：微酒）