“這應該是洋河歷史上非常特別的一次封藏大典！”有行業(yè)人士現(xiàn)場表示。

4月19日，蘇酒集團（洋河股份）2020年封藏大典在酒都宿遷如期舉行。南京大學歷史學院院長張生，復旦大學教授、文化學者錢文忠等大咖做客洋河封藏大典直播間，與網友共同見證了2020年第1批春釀的封藏儀式，在莊嚴儀式中展開了一場白酒文化的尋根溯源之旅。

在疫情的非常時期，已走過7年的洋河封藏大典，仍然如約而至。7年堅守的背后，又折射出洋河什么樣的信號？

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800萬人次圍觀！洋河“云封藏”大典創(chuàng)紀錄

每年，洋河都會舉辦隆重的封藏大典。與往年不同的是，洋河封藏大典采用“實景+直播＋線上”全新模式，并將專家?guī)нM直播間全程解讀儀式背后的故事，為白酒行業(yè)帶了一場別開生面的視聽盛宴。

今日，微酒、新華社、鳳凰新聞、網易新聞、搜狐新聞、新浪新聞、荔直播等多個平臺對洋河封藏大典進行了現(xiàn)場直播，累計實時在線觀看人數(shù)近800萬人次，刷爆了整個白酒行業(yè)。

為了讓觀看直播的網友有身臨其境的現(xiàn)場感，洋河可謂是費盡心思。今年的封藏大典儀式在洋河酒莊、九萬噸陶壇庫以及白酒銀行舉行，三個場地分別設置了十幾個機位，再配上無人機的全景航拍，多鏡頭、多角度無縫切換，視覺效果堪比電影大片。

觀眾在鏡頭的推拉搖移之間將洋河的歷史底蘊一覽無余，將洋河的古意與新潮盡收眼底。

很多網友紛紛表示這場直播讓人“大開眼界”：

“太有儀式感了！莊嚴肅穆，儀式也很有質感，讓人肅然起敬！”

“一場祭祀與封藏的儀式，仿佛讓我千年的時空里來回穿梭，千年古韻與現(xiàn)代科技在洋河實現(xiàn)了完美的融合！”

“近800萬人一起在線觀禮，一定是行業(yè)”第1回“！”

除了新穎的形式，更有行業(yè)專家、學者的直播間全流程解讀。

南京大學歷史學院院長張生、文化學者、復旦大學歷史系教授錢文忠等重量級嘉賓做客“封藏大典直播間”，分別從酒都宿遷的歷史、祭祀、封藏、封壇酒等多個角度，為觀眾、實時解讀封藏大典儀式進行解讀。

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特別的“云封藏”，傳遞了洋河什么信號？

有些產品，一種品質貫穿靈魂；有些企業(yè)，一種精神滲透所有！

在業(yè)界，洋河一直是創(chuàng)新的代表企業(yè)，不論是品質創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，還是文化創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，洋河都表現(xiàn)出很強的能力，堪稱白酒業(yè)“創(chuàng)新發(fā)展的新高地”。

在疫情時期，這場封藏大典的背后傳遞出了怎樣的信息？

在封藏大典上，我們再次看到洋河的“創(chuàng)新”，一個“創(chuàng)新”之詞，似乎已融入進洋河的骨血，成為其向上生長的基因。

“封藏大典線上直播是一種很特別的體驗，我們希望用數(shù)字化、用互聯(lián)網的方式，讓更多人感受酒都魅力，了解綿柔文化�！碧K酒集團董事局，洋河股份黨委書記、董事長王耀在大典直播后接受采訪表示。

無論是用戶參與規(guī)模、“云在場”的跨屏互動體驗，還是亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，都印證了蘇酒集團打造了一場別開生面的“云封藏”，取得了線上線下的雙贏效應。

這一場尋味綿柔的“直播”，可以說成為了白酒行業(yè)教科書般的案例。這是一次“互聯(lián)網思維”的創(chuàng)新，更是一次用戶思維的體現(xiàn)。

作為白酒行業(yè)的領頭羊與先行者，洋河之所以在幾十年發(fā)展中歷久彌新，緣由就在不斷創(chuàng)新。假如畫一條橫軸表示時間，縱軸表示洋河的創(chuàng)新，可以看清洋河一直在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

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七年堅守！洋河封藏大典“封”的是什么？

“圓夢酒都，尋味綿柔”成為本屆封藏大典的主題。不難發(fā)現(xiàn)，昨天（4月18日）的谷雨論壇上是圓夢酒都，今天的封藏大典則在尋味綿柔。

“封藏大典是蘇酒人初心再回歸、匠心再淬煉、經典再重溫的重要時刻舉辦封藏大典就是要把綿柔的品質、古老的技藝、匠人的精神一代代傳承下去。”蘇酒集團董事局，洋河股份黨委書記、董事長王耀在接受訪時表示。

“每一次封藏大典背后都是一次尋根溯源，都是一次情感的抒發(fā)表達�！痹谀暇┐髮W歷史學院院長張生看來，洋河的匠心精神和技藝文化能夠經千百年傳承而血脈不斷，離不開這份對大自然的敬畏和對先輩的感恩。

綿柔是洋河的根，在世紀之交洋河新品上市之際，一直在“尋味”的洋河提出了綿柔風格、味重于香的酒體特征，并大膽與當時暢銷國內的川派濃香做出區(qū)隔，以綿柔口感，以藍色創(chuàng)新市場。

對洋河來說，“尋味綿柔”是一直以來一以貫之的工作和路徑，而由此帶來的則是洋河含蓄內斂的品質堅守、綿綿不絕的創(chuàng)新動力和以柔克剛的品牌勢能。

洋河已然踏上高質量發(fā)展的新征程，“尋味”的洋河通過不斷滿足消費口感的變化滿足消費者“飲中舒適，口感綿甜，飲后無宿醉”的產品訴求，不斷把“綿柔”做透，并不斷賦予“綿柔”新的內容。

去年剛剛上市的夢之藍M6+，它就是洋河繼以綿柔口感突破香型限制后，持續(xù)深化綿柔機理的代表作，是洋河高端品牌同心圓的圓心，在品質環(huán)線里居中，發(fā)揮著繼往開來的重要作用。洋河真正做到了，從“真綿柔”，到“更綿柔”，再到“zui綿柔”的品質遞進。

不難看出，封藏大典的背后，是洋河一種獨特的品質表達方式，所帶給行業(yè)以啟迪的則是洋河在產品、品質和品牌、文化層面的“尋味”之路。（來源：微酒）

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